Vào ngày 26 tháng 6, Yang Hansen đã được chọn trong lựa chọn thứ 16 trong vòng đầu tiên, trở thành khoảnh khắc thú vị nhất cho bóng rổ Trung Quốc trong những năm gần đây. Hy vọng mới của đội bóng rổ nam Trung Quốc đã nhảy vào giải bóng rổ hay nhất thế giới.

Sau khi trở lại với các giác quan của mình, anh ta bắt đầu mặc một bộ đồ và chờ đợi Chủ tịch NBA Xiao Hua để nói những lời khiến vô số người hâm mộ Trung Quốc rơi vào lễ hội.

{21 đưa

Trong bộ phim tài liệu này, chúng ta thấy quá trình hoàn chỉnh của Yang Hansen đi du lịch đến Hoa Kỳ và bắt đầu hành trình dự thảo của mình. Từ đổ mồ hôi rất nhiều vào trại huấn luyện đến tập luyện thử nghiệm với nhiều đội NBA, dự thảo đêm, giải đấu mùa hè ... "Bước vào The Vast" trình bày về đào tạo thử nghiệm, chạy, cuộc sống và quỹ đạo trò chơi của Yang Hansen, khiến hình ảnh của anh trở nên ba chiều hơn và cộng hưởng với người hâm mộ. Có rất nhiều khoảnh khắc trong phim có thể giúp chúng ta hiểu rõ hơn về Yang Hansen. Ví dụ, dưới sự hướng dẫn của huấn luyện viên, Yang Hansen đã phát hiện ra và bắt đầu cải thiện vấn đề hình dạng tay, đặt nền tảng cho màn trình diễn xuất sắc của mình trong đào tạo thử nghiệm tiếp theo. Phần này không chỉ cho thấy tài năng, sự chăm chỉ và nhiệt tình của Yang Hansen, mà còn cho phép chúng tôi thấy sự kiểm soát của bóng rổ Mỹ đối với các chi tiết.

{30 đưa Bộ phim chứa nhiều bài phát biểu và bình luận từ nhóm huấn luyện, đại lý, phương tiện truyền thông, v.v. Tích lũy và chuẩn bị câu chuyện cho cái sau, trong khi phần sau cung cấp các nút cao trào và giao tiếp cho nội dung tài liệu. Tập đầu tiên của bộ phim tài liệu bắt đầu phát sóng vào ngày 20 tháng 5 năm nay và kéo dài đến ngày 22 tháng 7. Từ quá trình lên men sớm cho đến đợt bùng phát sau đó, một liên kết nội dung hoàn chỉnh đã được hoàn thành.

Có thể nói rằng trong thời đại khi nhịp điệu nội dung được định hình lại bởi các video ngắn, Tencent NBA rõ ràng không chỉ hài lòng với một điểm nổ lưu lượng truy cập. Họ đã chọn sử dụng phim tài liệu mười tập để xây dựng một cửa hàng giao tiếp ba chiều và quốc tế hơn, và kể một câu chuyện NBA thuộc về người chơi Trung Quốc sâu sắc và phổ biến hơn. Trong chương trình phát sóng trực tiếp của chương trình tài năng, Tencent NBA đã thiết lập một vị trí camera độc quyền cho Yang Hansen

, "nhảy vào The Great" cũng có các gen truyền hiện tại và nhiều khoảnh khắc trong phim hoạt động rộng rãi trong các lát video ngắn.

Ví dụ, khi Yang Hansen được chọn, nhà bình luận Tencent NBA đã có một phản ứng đam mê và nhanh chóng trở nên phổ biến trên internet; Những người tương tự là "anh trai tốt" Maru Aqi. Trước dự thảo, Maruach và Yang Hansen được đào tạo cùng nhau. Trước khi chia tay, anh nằm trên giường vật lý trị liệu phòng tập thể dục và nói với Yang Hansen, "Anh trai, an toàn trên đường đi." Sự tương tác này đã trở thành clip của nhiều người bắt chước sáng tạo thứ hai.

{55 đưa Quan điểm công khai rộng hơn thông qua nội dung.

Một câu chuyện hay cần một nhân vật chính và một người kể chuyện giỏi.

Yang Hansen chắc chắn là một nhân vật chính có đủ sức căng. Ông đại diện cho sự xuất hiện mới của bóng rổ Trung Quốc. Ngoài cạnh tranh, anh cũng có "sự chậm chạp" độc đáo của thế hệ vận động viên mới: tính cách của anh ấy bình tĩnh nhưng hơi lạnh lùng và hài hước. Ví dụ, khi một phóng viên ở nước ngoài hỏi anh ta những gì anh ta có sở thích, Yang Hansen nói: Ăn, ngủ và chơi PS5.

'Câu trả lời thực tế cũng khiến anh nhanh chóng trở nên phổ biến ở nước ngoài, và một số người hâm mộ thậm chí đã tổ chức các bảng hiệu tại Liên đoàn mùa hè, hoan nghênh lối sống này "không phải là tôi?"

Nguồn: Reddit

Nhưng sự phát triển của người chơi sẽ không được chuyển thành một "câu chuyện công khai". Nền tảng cần can thiệp sớm hơn và sâu hơn để khám phá giá trị cốt lõi của nội dung. "Bước vào sự rộng lớn" đóng vai trò này, cho thấy hành trình chương trình tài năng của Yang Hansen từ góc độ thực sự, đồng thời hoàn thành sản xuất nội dung và cộng hưởng cảm xúc với các tiêu chuẩn chuyên nghiệp.

Phía sau này, nó thực sự phản ánh các khả năng hệ sinh thái nội dung mà Tencent NBA đã xây dựng trong một thời gian dài. Dựa trên hoạt động bản quyền dài hạn, Tencent NBA đã dần thành lập một hệ thống nội dung sử dụng các chương trình gốc, phim tài liệu và cộng đồng để kể các câu chuyện NBA tốt hơn và trở thành một phần quan trọng của liên kết "tạo sao".

Vào tháng 2 năm nay, Tencent đã sử dụng một bộ phim "Mamba nhiều hơn thế", tập trung vào câu chuyện của Cui Yongxi, người đã hồi phục sau chấn thương nghiêm trọng và Wang Junjie, người đã chiến đấu tại NCAA, để cung cấp các cửa hàng cảm xúc cho người hâm mộ bóng rổ Trung Quốc. "Bước vào sự rộng lớn" là một bản nâng cấp hơn nữa của chiến lược này, đã đạt được phạm vi bảo hiểm nội dung đầy đủ hơn về chu kỳ sản xuất, chiều sâu câu chuyện và bề rộng.

Quan trọng hơn, đây không phải là một tài liệu "đánh giá". Kể từ khi Yang Hansen bắt đầu rất sớm trước khi ông ra tranh cử, phi hành đoàn NBA của Tencent NBA đã tiếp tục theo dõi và ghi lại hành trình của Yang Hansen đến NBA. Sự chú ý liên tục lâu dài này không chỉ làm tăng độ dày nội dung của "bước nhảy vọt đến The Great", mà còn phản ánh sự chú ý sâu sắc của NBA và hỗ trợ cho sự phát triển của các tài năng bóng rổ Trung Quốc..

Tài liệu chứa nhiều nội dung của cuộc sống của Yang Hansen. Trong ngành thể thao toàn cầu, việc tạo ngôi sao nội dung từ lâu đã trở thành một hệ thống công nghiệp hóa cao. Từ các nền tảng bản quyền, nhà môi giới, nhóm nội dung đến các bữa tiệc thương hiệu, v.v., nhiều bên làm việc cùng nhau để tạo thành một vòng lặp khép kín. Nó không chỉ đơn giản là ghi và trình bày, mà là tích cực tham gia và thúc đẩy để nâng cao giá trị thương mại tổng thể của người chơi.

Đây cũng là giá trị của "nhảy vào sự rộng lớn": một trường hợp mẫu của sự tham gia sâu sắc của nền tảng thể thao vào việc tạo sao. Thông qua "nhảy vào sự tuyệt chủng", Tencent NBA kết hợp các lợi thế về tài nguyên và kỹ thuật với sản xuất nội dung, đảm nhận trách nhiệm trau dồi và trình bày những câu chuyện của người chơi địa phương, và giúp tạo và phổ biến IP bóng rổ Trung Quốc.

Trong bối cảnh giao tiếp hiện tại, sức mạnh của giá trị cảm xúc đang trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.

Người chơi hoạt động tốt trên sân và tất nhiên họ có thể thu hút người hâm mộ. Nhưng nếu câu chuyện của người chơi có thể chạm đến trái tim của mọi người, sẽ dễ dàng hình thành các liên kết cảm xúc ổn định và lâu dài. Những gì thương hiệu theo đuổi là để đạt được sự cộng hưởng sâu sắc với người dùng trong các kịch bản tình cảm như vậy.

Trong "nhảy đến cực đoan", Yang Hansen không cố tình "làm đẹp". Tiếng Anh hơi vụng về của anh, "nỗi đau" trong quá trình đào tạo và vật lý trị liệu, và sự lo lắng trong dự thảo, đã cùng nhau cùng nhau một chàng trai trẻ 20 tuổi thực sự. Đó là những chi tiết này làm cho "nhảy vào Đại gia" không chỉ phục vụ như một bộ phim tài liệu, mà còn mang lại nhiều điểm cảm xúc cho khán giả.

Vì vậy, đối với thương hiệu, sự chồng chất của thực tế và cảm xúc này có nghĩa là nhiều khả năng "tham gia vào việc tạo sao". Trong logic tiếp thị thể thao truyền thống, hầu hết các thương hiệu đều ở mức "tiếp xúc", nhưng trong giao tiếp theo nội dung, các thương hiệu có thể bước vào và can thiệp vào các câu chuyện của người chơi để hoàn thành tiếp thị "tình cảm" liên tục và liên tục.

Ví dụ, nước điện phân Li Ning và người ngoài hành tinh xuất hiện trong "nhảy vào sự tuyệt chủng" không chỉ là nhà tài trợ của bộ phim tài liệu, mà còn là "yếu tố" trong câu chuyện tổng thể. Khi sự nổi tiếng của Yang Hansen tiếp tục tăng lên, sự tham gia và phổ biến của các thương hiệu này sẽ tiếp tục lên men và được thảo luận, hoàn thành con đường truyền thông thứ cấp từ tiếp xúc với cộng hưởng.

Đặc biệt là sau khi anh ấy đăng nhập vào NBA, khoảng thời gian cửa sổ của nội dung và phổ biến sẽ tiếp tục được kéo dài. Màn trình diễn xuất sắc của anh ấy trong Summer League đã khiến người hâm mộ trong và ngoài nước mong chờ mùa giải tân binh của anh ấy; Nhân viên huấn luyện Trail Blazers cũng nói rằng Yang Hansen dự kiến sẽ tham gia vào đội hình xoay vòng trong mùa giải thông thường. Điều này có nghĩa là mọi hiệu suất nổi bật trong NBA sẽ kích hoạt lại các tài sản nội dung được xây dựng xung quanh anh ta - bao gồm "bước nhảy vọt đến sự tuyệt chủng" và các thương hiệu có liên quan sâu sắc.

Đây chính xác là sức mạnh của IP. Mặc dù còn quá sớm để gọi Yang Hansen là "ngôi sao", nhưng là một lựa chọn vòng một trong bóng rổ Trung Quốc kể từ Yao Ming và Yi Jianlian, anh ta đã sở hữu sự chú ý và giao tiếp hiếm có. Hệ sinh thái nội dung được xây dựng xung quanh anh ta cũng sẽ trở thành một liên kết quan trọng giữa nền tảng, thương hiệu và người hâm mộ, hoàn thành sự cộng hưởng của giá trị cảm xúc và giá trị thương hiệu.

Theo nghĩa này, "nhảy đến Đại gia" không chỉ kể câu chuyện chương trình tài năng của một người chơi, mà còn cung cấp một mẫu tiếp thị: nền tảng tạo ra những cảnh cảm xúc thông qua nội dung chất lượng cao và thương hiệu can thiệp vào quá trình giao tiếp thông qua các câu chuyện, từ đó đạt được một vòng lặp khép kín và giá trị thương mại.

Vào tháng 10 năm nay, Yang Hansen sẽ bắt đầu hành trình tân binh NBA của mình. Đây không chỉ là điểm khởi đầu mới cá nhân của anh ấy, mà còn là một chương mới trong câu chuyện về một cầu thủ NBA Trung Quốc. Là một đối tác truyền thông mới chính thức của NBA Trung Quốc, Tencent sẽ tiếp tục đồng hành cùng và ghi lại quỹ đạo tăng trưởng của Yang Hansen ngoài việc phát sóng sự kiện, để câu chuyện của ông sẽ tiếp tục "nhảy vào sự rộng lớn".